¿Qué tanto tiempo tienes?

Lo que tienes que saber

Recientemente fue presentada en la Cámara de Diputados una iniciativa para crear la Ley General para la Prevención y Erradicación de la Pobreza de Tiempo, que contempla, entre otros elementos, un Índice Nacional de Pobreza de Tiempo.
Para un habitante de la Ciudad de México o del Estado de México, viajar a Hidalgo puede significar una escapada de unas horas, un día completo o un fin de semana, sin que necesariamente tenga que planear unas vacaciones largas.
Una persona que dispone de solamente seis, ocho o doce horas libres probablemente no elegirá un destino que requiera un largo traslado aéreo o una complicada logística.

Hay algo que el turismo suele dar por sentado: que para viajar necesitamos tiempo. Sin embargo, ¿qué ocurre cuando precisamente eso es lo que menos tenemos?

En México comienza a tomar relevancia un concepto que podría abrir una nueva conversación para el sector turístico: la pobreza de tiempo. Recientemente fue presentada en la Cámara de Diputados una iniciativa para crear la Ley General para la Prevención y Erradicación de la Pobreza de Tiempo, que contempla, entre otros elementos, un Índice Nacional de Pobreza de Tiempo. La propuesta busca medir la falta de tiempo disponible derivada de jornadas laborales, cuidados, tareas domésticas y traslados, así como promover el descanso y el tiempo propio.

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Considero importante mencionar que esta opinión es cien por ciento apartidista. No pretende respaldar, cuestionar o promover a ningún partido político ni a una persona en particular. El objetivo es analizar exclusivamente qué oportunidades podría representar esta nueva discusión para el turismo y, particularmente, para Hidalgo.

Y aquí aparece una pregunta que considero fundamental:

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¿Puede Hidalgo convertirse en el destino ideal para quienes tienen poco tiempo, pero necesitan descansar?

Mi respuesta es evidente, claro que sí.

Durante años hemos hablado de atraer más turistas, aumentar la ocupación hotelera, incrementar la derrama económica y conseguir que los visitantes permanezcan más noches.

Todos estos indicadores son importantes, pero quizá estamos frente a una nueva realidad: millones de personas pueden tener capacidad económica para viajar y, al mismo tiempo, carecer de algo todavía más escaso: tiempo disponible.

La propuesta legislativa actualmente en discusión coloca precisamente sobre la mesa esa problemática y reconoce la saturación producida por jornadas laborales, cuidados y traslados.

Desde la perspectiva turística, esto podría significar un cambio de paradigma.

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Ya no solamente deberíamos preguntarnos: ¿Cuánto dinero tiene el turista para viajar? También deberíamos preguntar: ¿Cuánto tiempo tiene disponible para hacerlo?

Y esa pregunta favorece enormemente a Hidalgo.

Hidalgo tiene algo que muchos destinos turísticos quisieran tener: proximidad a uno de los mercados emisores más grandes del país.

Para un habitante de la Ciudad de México o del Estado de México, viajar a Hidalgo puede significar una escapada de unas horas, un día completo o un fin de semana, sin que necesariamente tenga que planear unas vacaciones largas.

Esta característica adquiere todavía mayor relevancia cuando hablamos de pobreza de tiempo.

Una persona que dispone de solamente seis, ocho o doce horas libres probablemente no elegirá un destino que requiera un largo traslado aéreo o una complicada logística.

Pero sí puede elegir un bosque, un Pueblo Mágico, una experiencia gastronómica, una zona arqueológica, un balneario o una actividad de naturaleza relativamente cerca de casa.

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No necesariamente necesitamos construir productos turísticos pensando exclusivamente en que el visitante se quede una semana, si no de experiencias con propósitos.

Podemos construirlos pensando en algo mucho más realista:

¿Qué experiencia extraordinaria puede vivir una persona durante el poco tiempo que tiene disponible?

El producto turístico cambia cuando entendemos que el visitante no solamente está comprando transporte, hospedaje, alimentos o entretenimiento.

También está comprando algo que cada vez vale más: tiempo para sí mismo.

También puede beneficiar a las comunidades y empresas turísticas hidalguenses.

La discusión sobre pobreza de tiempo pertenece, en principio, a los ámbitos social, laboral y económico.

El turismo puede convertirse precisamente en uno de los espacios donde las personas recuperen aquello que sus jornadas laborales, los traslados y las responsabilidades cotidianas les han quitado.

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Y ahí Hidalgo tiene una oportunidad extraordinaria.

No necesariamente necesitamos convencer al turista de ir más lejos.

Podemos convencerlo de algo mucho más sencillo: que unas cuantas horas pueden ser suficientes para sentirse lejos.

Porque quizá el próximo gran producto turístico no sea una habitación de hotel, una ruta o una atracción.

Quizá sea algo mucho más valioso: la posibilidad de recuperar, aunque sea por unas horas, el tiempo que la vida cotidiana nos quita.